Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/vhosts/kesselscommunicatie.nl/httpdocs/reflecties/wp-includes/cache.php on line 99 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/vhosts/kesselscommunicatie.nl/httpdocs/reflecties/wp-includes/query.php on line 21 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/vhosts/kesselscommunicatie.nl/httpdocs/reflecties/wp-includes/theme.php on line 576 Reflecties K [c | m] » Web 2.0

Bericht Tags ‘Web 2.0’

‘People you might know’ | geplaatst op 24 november 2008

Obama op YouTubeZo af en toe moet je natuurlijk je netwerken updaten. En dan heb ik het in mijn geval over Facebook, Plaxo, Hyves, WieoWie en LinkedIn. Ik ben zo vindbaar als het maar kan zoals je ziet ;).

Een beetje netwerk is heden ten dage redelijk slim en om dat te demonstreren doet het soms een suggestie omtrent personen die ik mogelijkerwijs “zou moeten kunnen kennen”. Vandaag werd ik wel heel erg getriggerd om te “connecten”, want ik “might know” Barack Obama.

Het is algemeen bekend dat deze nieuwe president het internet heel goed heeft ingezet in zijn campagne. Naast diverse profielen in social media is er natuurlijk zijn wekelijkse toespraak op YouTube. En het heeft gewerkt zoals we allemaal weten!

Maar waar zit ‘m dat nu in? Als ik even naar mezelf kijk moet ook ik toegeven dat hij voor mijn gevoel heel dichtbij is nu blijkt dat ik slechts twee clicks van hem verwijderd ben. Zo dicht ben ik nog nooit bij een “excellentie” geweest. De psychologie erachter is uiterst interessant. Je weet dat “de machtigste man ter wereld” verder weg is dan wie ook, en toch kun je met hem chatten. Nou ja met hem, met de redactie van hem. Ook dat weet ik en tóch voelt hij dichtbij. Briljant vind ik dat! Hij heeft uiterst goed op dat gevoel ingespeeld en daarmee veel mensen aan zich weten te binden.

Ook ik ben om, want ik heb hem een uitnodiging gestuurd om te “connecten”. We zullen zien!

Geplaatst in Reflecties, Social media

Tags: , , , , ,

Naar boven

‘Van massa naar individu’ | geplaatst op 5 oktober 2008

Identity“Through The Line”. Prachtige term, maar hoe bewerkstellig je dat dan?

De hedendaagse online kanalen maken het uitermate eenvoudig om het individu direct aan te spreken. Prachtig, maar hoe zorg je er dan voor dat de “tone of voice” en de “call to action” aansluiten bij de massa die je Above The Line bereikt?

Stap 1: erken de verschillen tussen RTV (Radio,TV), print en online als middel. Dat tv, radio en print zendergestuurde media zijn die één centrale boodschap de wereld in slingeren. Dat internet weliswaar een “massaal” bereik heeft, maar dat de bereikte groep bestaat uit individuen. Ik benoem het hier bewust als stap 1! Dezelfde boodschap herhalen werkt hier dus niet. Aanspreken op een behoefte, wens of urgentie werkt echter wel. De relevantie van de boodschap groeit daardoor en dat draagt weer bij aan de gewenste “call to action”.

Stap 2: zijn we in staat de juiste profielen te benaderen? Dit is een belangrijk punt, want het individu dat we willen aanspreken moet natuurlijk wel tot de groep behoren die we gaan benaderen. Ken je doelgroep! Liefst tot in detail. Werken met een ijkpersoon is helemaal fantastisch. Hier is ook een taak weggelegd voor het mediabureau. Het inkopen van de juiste kanalen is immers cruciaal.

Stap 3: doorvertalen van kennis, houding en gedrag in het online concept. Raak met de juiste “tone of voice” de juiste snaar. Dat ene korte moment dat je de aandacht kunt grijpen dient optimaal aangegrepen worden. Het vervolg, de klikpaden of “breadcrumps”, moet goed op elkaar aansluiten en telkens uitdagen de volgende stap te zetten. In zowel taalgebruik, als in “look and feel”. Dat betekent ook dat de techniek van je website daartoe in staat moet zijn.

Stap 4: meten is weten. Je blijft in het donker schieten als deze stap niet in orde is. In “the perfect world” zijn rapportages ad hoc in te zien die de traffic vanaf elk kanaal weergeven. Hoeveel mensen komen binnen via de banners? Hoeveel via search? Wat deed de nieuwsbrief? Als er salestargets zijn gesteld is de laatste kolom de “waarde van conversie in €”. Constateer je ergens een extreme waarde, dan draai je aan de knoppen. Houdt er rekening mee dat deze optimalisatiefase vooraf ingepland wordt bij alle bureaus. Dat wordt nogal eens vergeten en dan blijkt de studio overvol gepland te zijn op het moment dat jij tot actie over wil gaan.

Geplaatst in (E)Marketing, Communicatie advies, Reflecties

Tags: , , , , , , , , , ,

Naar boven

‘Bloggen dood?’ | geplaatst op 11 augustus 2008

RSS logoBloggen dood? Dat kopte Sander Duivestein op frankwatching.com.

Na de explosieve groei van het aantal blogs is nu blijkbaar de tijd rijp voor consolidatie. Héél algemeen gesteld: iets beginnen is snel geregeld. Iets bijhouden, onderhouden, des te ingewikkelder. Dat hebben we gezien bij de eerste websites toen het vooral belangrijk was om op Internet aanwezig te zijn. Nu staat dat te gebeuren bij de weblogs. Voor de overblijvende blogs is het natuurlijk des te beter. Het kaf wordt nu dus van het koren gescheiden, waardoor de kwaliteit van het graan er alleen maar beter van kan worden. Meer lezen… »

Geplaatst in Reflecties, Social media

Tags: , , , ,

Naar boven