‘Born to be cheap!’ | geplaatst op 17 november 2008
Gelachen heb ik zeker ja! Geweldig, die nieuwe commercial van Tele2, waarin een schaap uiteindelijk zijn thuis vindt. Ronduit ontroerend ;). Het filmpje is uiteraard ook op YouTube geplaatst, wordt daar goed gewaardeerd en het is zeker een gespreksonderwerp.
Maar ik wil hier natuurlijk toch even wat verder kijken dan dat grappige schaap. Ik vraag me bijvoorbeeld af hoe de creatieven de managementboard ervan overtuigd hebben dat Tele2 het zwarte schaap is in de familie. En dat de meest passende kleur voor dit buitenbeentje zwart is! En dan die pay off: “Born to be cheap”. Die ondertitel geeft wat mij betreft aan dat we hier te maken hebben met een prijsvechter. Gekscherend concludeerde ik vanmiddag dat die pay off vast door “krokodillenlaarsdragende, nét iets te strak geklede, porsche rijdende” creatieven bedacht is “na een lijntje creativiteit”. Als tele 2 echt die prijsvechter wil zijn, dan past het merk prima thuis in het rijtje Jan Matras, De Schoenenkoning en Zeeman. Allemaal prima winkels, maar wel heel erg op de prijs. En dat trekt een bepaalde doelgroep.
Is dat wat ze willen? Kan. Persoonlijk vind ik niet sterk als je je als merk zo sterk focust op prijs. Die strijd verlies je bij voorbaat en leidt niet tot loyale klanten, want de groep die zich aangetrokken voelt tot deze propositie is weg zodra de prijs elders daalt.
Maar goed. De toon is gezet. Dan maar eens op de website kijken, want de verwachting is hoog gespannen nu er zo’n geweldig grappige commercial is geserveerd. Dat smaakt naar meer, nietwaar? Ai!!! Bij de voordeur gaat het al mis. Op de homepage, in “stemmig” zwart, dalen de makers al direct af naar het “productje-prijsje” niveau. Geen krachtige en goed doordachte crossmediale aanpak dus, waarin de sterke kanten van het kanaal benut worden voor klantenbinding of merklading door bijvoorbeeld een ludiek en melig spelletje in de trand van “shave the sheep” aan te bieden. Bovenin weer de twee klassieke tabblaadjes “consumenten” en “zakelijk”. Als je onderin de persconferentie aanklikt zit ik naar een half lege zaal te kijken waar na een half minuutje gewoon niets gebeurt. En weg is de prospect.
Man, wat een afknapper! Bedenk nu eens een idee dat volledig Through The Line doorgevoerd kan worden, waarbij kanalen op elkaar aanhaken en waarbij de bezoeker wordt uitgedaagd de volgende stap te zetten. Ik hoop dat de creatives dit schaap nog een staartje geven. Er zijn simpelweg teveel haakjes om het hierbij te laten 
Voor wie het schaap nog niet gezien heeft:
Geplaatst in Communicatie advies, Klanten & projecten, Reflecties
Tags: A-merk, ATL, BTL, Communicatiemiddelen, Engagement, Geïntegreerde communicatie, Merkidentiteit, Offline communicatie, Online communicatie, Strategie & visie, Tele2, TNT Post, TTL, YouTube
Lekker in Utrecht. Alle ruimte om mooi op tijd aanwezig te zijn dus. Daar tref ik al snel ‘collega’ René Worp van communicatie en businesspartner Joris Goossens van Conversive. Met Joris ben ik in het ‘affiliatemarketingbootje’ gestapt met een campagne voor de TNT Post Kadowinkel. Sinds een dikke week, dus we kunnen de kust nog zien. 
Zul je altijd zien hè. ‘Du moment’ dat je aangeeft dat het einde in zicht komt, stromen de verzoeken binnen. En dat zijn niet de minste zaken die nog ‘eventjes’ de revue passeren.
Als je zo met beide benen in de digitale eenentwintigste eeuw staat als ondergetekende, wil je nog wel eens vergeten dat dit niet voor iedereen geldt. Een veelgemaakte fout die binnen elk vakgebied wel te maken is uiteraard, maar die blinde vlek zichtbaar maken, werkt verfrissend kan ik u melden!
Weer zo’n succesverhaal. Hyves dit keer. Ooit begonnen als zovelen: voor en door een kleine groep fanatiekelingen en door de tijd en tijdsgeest inmiddels omarmd door vele medelanders.
Ondernemersgeest. Dat is wat me direct opvalt na binnenkomst. En heul veul computers. Primaire levensbehoefte natuurlijk. Je moet er niet aan denken dat hier een virus zijn kans grijpt.
Afgelopen november 2007 berichtte ik over de viral campagne van de Kaartenservice van TNT Post. Onder de titel ‘Win Een Wild Weekend Weg’ verleidden we zo’n xx vrouwen om haar beste vriendin eens op een ludieke manier te verrassen.
De Valentijn campagne van TNT Post Wie verras jij met Valentijn? Die vraag stond dit jaar centraal in de TNT Post campagne. En met een reden. Want waarom zou je je beperken tot het verrassen van je geheime liefde? Je moeder, je beste vriend of die buurman die je laatst zo goed uit de brand hielp, mogen met Valentijn toch ook wel eens in het zonnetje worden gezet?