‘Convergentiecultuur’ | geplaatst op 9 maart 2007
Een ‘hot item’ uit de ‘new business’-hoek. Het wordt behandeld in de nieuwe editie (no. 65) van het blad Emerce. Laten we beginnen met de definitie. Convergeren: zich naar één punt richten. In deze context: ‘alle mediavormen groeien naar elkaar toe, scheidslijnen verdwijnen of zijn vager geworden, mediarollen vertroebelen (…).”
De consument participeert (daar is dat woord weer) steeds actiever en neemt vaker plaats naast de marketeer. De relatie tussen fabrikant/producent en consument is opener, echter en hechter dan ooit tevoren. De content rijker en heel ontvangergericht. De consument maakt of breekt uw merk. Voor u het weet ligt uw imago te grabbel in weblog of ’social network’. Mond-tot-mond reclame (een vorm van ‘viral marketing’) wordt dus weer belangrijk. Het creëren van een buzz een effectief middel…
Zie de veranderende verhoudingen tussen zender en ontvanger niet als een bedreiging, maar als een kans! Betrek uw afnemer, klant of consument in uw ontwikkel-, marketing- of communicatieproces. Leer, discussieer en innoveer…samen.
Geplaatst in (E)Marketing, Reflecties, Social media, Uit andere media
Tags: Buzz marketing, Convergentiecultuur, Emerce, New Business Development, Ontvanger gericht, Social media, Viral marketing