‘Corporate blogging’ | geplaatst op 24 april 2007
Het schrijven van een goede corporate blog is lastiger dan gedacht. En daar sta ik niet alleen in, zo blijkt. Onderzoek wijst uit dat de blogs van Nederlandse bedrijven een dikke onvoldoende scoren! Als ik de hieronder geplaatste postings eens kritisch teruglees, maak ik dezelfde beginnersfouten als menig ander corporate blog. Te beginnen met de schrijfstijl: de ‘wij’-vorm schept een zekere afstand. “Hou het persoonlijk” is juist het advies. Okay, gaan we doen!
Dan de manier van communiceren. Het lijkt in deze opzet meer op een verkapte portfolio-pagina dan op een echte blog. Een monoloog in plaats van een dialoog. Lastig. Hoe prachtig het voor de lezers ook is om alle overdenkingen en afwegingen op tafel te leggen, ik vind het vooralsnog wel erg moelijk om mijn kaarten open neer te leggen. Laat staan betrokkenen met naam en toenaam te noemen!
Toch is dat nu net wat er zo gewaardeerd wordt aan corporate blogs. Blabla wordt niet gewaardeerd. Transparantie, openheid, persoonlijke schrijfstijl; dat zijn nu juist de criteria!
We gaan het proberen. Te beginnen met het personificeren van de corporate blog door een profiel van de auteur toe te voegen. Voila!
Geplaatst in Communicatie advies, Reflecties
Tags: Communicatiemiddelen, Corporate blogging, Strategie & visie